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Digital Marketing Executive
负责在 Facebook/Google/TikTok 等平台投放与优化广告的角色，直接影响营销预算能不能花出效果。
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- 一天从几点忙到几点，每个时段具体在做什么
- 月薪大约从 RM 2.6k 到 RM 8k，哪些因素会拉高或压低
- 要什么学历、证书，面试通常会被问什么
- 做满几年之后，可以往哪里升、往哪里转
01一天的生活
- 1查看昨天投放的广告数据，看 CTR/CPA/ROAS 等指标有没有异常
- 2根据数据表现调整出价策略，暂停表现不好的广告组
- 3跟设计/文案团队讨论新一批广告素材，规划 A/B 测试方案
- 4设置一个新的广告活动，设定受众定位、预算与出价
- 5整理本周投放报告，向主管/客户汇报成效与下一步优化建议
02具体做什么
- 在 Facebook Ads Manager、Google Ads、TikTok Ads Manager 等平台设置与管理广告活动
- 受众定位、出价策略设定与优化
- 监控广告数据（CTR 点击率、CPA 获客成本、ROAS 广告投报率），持续优化
- 跟创意/文案团队协作测试不同广告素材
- 整理投放报告，汇报成效
03会用到的工具
Facebook Ads Manager / Google Ads / TikTok Ads Manager：广告投放核心平台Google Analytics (GA4) 追踪网站流量与转化数据Excel/报表工具 整理投放数据、计算 ROAS
04薪水多少
马来西亚月薪，单位令吉（RM）。下面是一个区间，不是承诺：落在哪里，取决于接下来这几件事。
管理的广告预算规模管理月预算数万到数十万令吉的 Media Buyer，薪资通常高于管理小额预算的新人
Agency vs In-house代理商常见按客户账户量计算工作量，晋升速度快但压力也大；企业内部营销团队薪资相对稳定
证照Meta Blueprint、Google Ads 认证是常见加分项，虽非强制但能证明平台操作能力
05怎么入行
- 学历要求：Diploma/Degree（市场营销、传播相关科系）尤佳，也有很多人靠自学+实战案例入行
- 证书/技能要求：至少熟悉一个广告平台的操作、基础数据分析能力、A/B 测试概念
- 加分项：Meta Blueprint 认证、Google Ads 认证、有实际操盘过的广告案例（能展示 ROAS 成效）
面试与申请细节
- 面试常见问题：Google Ads 出价策略怎么影响成效、Facebook Lookalike Audience 怎么用、怎么确保多平台受众定位的准确性、怎么识别与处理广告诈欺流量
- 面试有时会要求展示过去操盘过的广告案例与实际数据成效，比学历证书更有说服力
- 不少人从 Digital Marketing Executive 这个通才职位入行，累积经验后才往 Media Buyer（更专精广告投放）或 SEO/Social Media 等其他专精方向发展
06往哪里发展
换条路也行
数据分析与转化率优化的经验能直接迁移到 E-commerce Operations（电商运营），因为两者都要看数据做决策、优化转化漏斗；也能转往 Marketing Analytics 方向。
07为什么值这个价
广告预算花得好不好直接反映在 ROAS 上——同样的预算，优化得好的 Digital Marketing Executive 能带来数倍的转化效果，直接影响企业的获客成本与营收增长，是效果能被数字直接量化的营销岗位。
08好处与代价
好的一面
- 门槛相对灵活，能自学入行
- 数据成效直接可见，容易证明自己的价值
- 需求持续增长（数字广告预算逐年增加）
不太好的一面
- KPI 压力大，广告成效不好容易被追责
- 平台算法/规则经常变动，要持续学习跟上
09一个常见误会
很多人以为
“投广告"设定好预算按下去就行”
实际上
要持续监控数据、判断该加码还是喊停，是需要数据敏感度与判断力的工作。
10适合你吗
- 对数字/数据敏感
- 逻辑分析能力强
- 能承受 KPI 压力
- 愿意持续学习新平台规则